Продвижение фирмы по производству кованых изделий

Работа над продвижением начиналась с нуля. У клиента был опыт работы с другими фирмами и старенький сайт.

Разработка, наполнение нового сайта, об этом подробнее читайте в кейсах по разработке (ссылка на кейсы).
Создание и оформление бизнес-аккаунта в инстаграм и создание фан-пейдж.
Тестирование источников трафика, аналитика и выбор оптимального решения под бюджеты заказчика.

Нами был разработан сайт с каталогами продукции, новостями, подгружаемыми из ВКонтакте, а также фото готовых работ подгружаемых из Instagram и другими фишками, подробнее смотрите выше по ссылке.

Instagram

Первая сложность размещения рекламы в Instagram это достаточно широкий ассортимент изготавливаемой продукции и продукции уже в наличии. Для рекламы мы отобрали категории изготавливаемой продукции для конкретного сезона. Наиболее подходящим под эти цели форматом оказалась «карусель», там мы смогли продемонстрировать уже выполненные заказы разной сложности.

По просьбе клиента не показываем сами креативы. Так как отработали они хорошо и возможно будут ещё использоваться.

Стоимость лида 470 р.

Лидов – 9 шт.

Акция сезонная.

ВКонтакте

По нашему мнению, ВКонтакте показал себя хорошо, как в работе по северным регионам, так и в работе Кировской области. Несмотря на это, в ВКонтакт решено было остановить рекламу, так как у пользователя по данным продуктам длинный цикл принятия решения, а с учетом, что трафик из социальных сетей это всё-таки «холодный трафик», цикл становился ещё дольше. Даже спустя несколько месяцев после остановки рекламы приходят заявки с формы, которая была только в рекламе.

Как и в большинстве случаев с подобными продуктами, есть прямая зависимость – чем сложнее продукт, тем меньше CTR и выше стоимость клика. И в большинстве случаев пользователи пишут сообщения в личку уточняя детали, лишь процентов 40% оставляют заявку, через форму. Это хорошо отслеживается после отключения рекламы, количество сообщений резко упало.

Яндекс. Директ и Google Реклама

Как всегда контекстная реклама показала наилучший результат в работе со сложным продуктом.

Основные моменты:

цикл принятия решения пользователем меньше (так как трафик «горячий»);
стоимость клика зависит от сезона;
люди больше звонят, это характерно для северных регионов;
глубина просмотра в среднем от 2,5 страниц;
время, проведенное на сайте от 1,4 минуты;
56% пользователей вернулось с прямого перехода;
51,8% всего трафика, это мобильный трафик его среднее время от 2 минут 14 секунд;
заказать звонок через шапку – работает (оставляйте, если встал такой вопрос);
акция со вторым товаром работает, ведь если пользователи заказали забор, то им понадобятся и ворота, и калитка или наоборот;
стоимость клика в Google в 2 раза ниже, но число конверсий больше ненамного;
Пандемия не повлияла отрицательно на спрос, а наоборот, видно его увеличение.